Ogni anno, vengono stilate delle speciali classifiche relative ai marchi più famosi del mondo. Le due classifiche più importanti sono sicuramente quelle stilate da due altrettanto importanti aziende di marketing americane, ovvero Interbrand e Millward Brown. Il valore di un marchio viene calcolato sia in base alla percezione degli attuali e potenziali acquirenti, sia in base a dati finanziari delle rispettive aziende. Vediamo entrambe le classifiche.
Secondo Interbrand, il marchio più popolare al mondo è Apple, con un valore economico di 98 miliardi di dollari. Seguono Google (93 mld), Coca cola (79 mld), IBM (78 mld), e Microsoft (59 mld).
Per quanto riguarda i Marchi Italiani, nella classifica dei top 100 ce ne sono solo 3 e bisogna scendere fino al 38° posto per trovare il primo, ovvero Gucci . Più giù troviamo Prada (72°) ed infine Ferrari (98°).
Anche secondo Millward Brown, il brand più popolare al mondo è Apple, con un valore economico di 185 miliardi di dollari. Seguono Google (113 miliardi), IBM (112 mld), Mc Donald (90 mld), e Coca Cola (78 mld).
I brand italiani presenti nella top 100 sono soltanto 2, ovvero Gucci e Prada, rispettivamente al 68° e al 95° posto in classifica.
Considerazioni sulle due classifiche dei brand più famosi al mondo
I risultati che emergono dalle due classifiche sono un pò diversi tra di loro, anche perché le due aziende di marketing utilizzano criteri di “brand valutation” differenti.
Nonostante queste differenze esistenti ed il fatto che la popolarità di un brand varia molto da paese a paese, ciò che è evidente è come i brand tecnologici continuano a dominare entrambe le classifiche e come Apple in entrambe i casi risulti essere il marchio più apprezzato al mondo.
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